Reklamos rinka krito 39,2%

2010.03.16, 15:58
VZ.LT
Persiųsk 1 Komentarai (1)

Pernai reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse krito 39,2%, iki 329,6 mln. Lt, skelbia tyrimų bendrovė TNS LT. Prognozuojama, kad šiais metais reklamos rinka mažės dar 14%, tačiau interneto reklamos rinka turėtų augti 15%.

Susiję rašiniai

Anot Gyčio Juodpusio, TNS LT direktoriaus, 2009 m. Lietuvos reklamos rinkos smukimas viršijo pesimistines prognozes, ji nukrito iki 2004 m. pradžios lygio.

2009 m. palyginus su 2008 m., laikraščių reklamos pajamos sumažėjo 46,7% (72 mln. Lt), žurnalų – 48,6% (36 mln. Lt). Televizijų reklamos pajamos per metus krito 37,2%, iki 145 mln. Lt, radijo stočių - 28,2%, iki 28 mln. Lt, interneto – 33,3%, iki 20 mln. Lt.

Lauko reklamos rinkoje (įvertinus ir lauko vaizdo bei reklamos ant degalinių pylimosi pistoletų apimtį) reklamos apimtys mažėjo 36,1%, iki 23 mln. Lt, kine – 8,3%, iki 1,1 mln. Lt.

„2009 metų reklamos stebėsenos duomenys rodo, kad jau nuo 2009 m. sausio reklamos apimtis gana smarkiai sumažėjo. Tokia pat tendencija išliko visus metus, gal tik išskyrus vasaros mėnesius, kai ūgtelėjo reklamos apimtis televizijoje ir internete", – pranešime cituojamas p. Juodpusis.

Pasak p. Juodpusio, spartų reklamos rinkos mažėjimą lėmė sumažėję reklamos užsakovų biudžetai, kritę žiniasklaidos kanalų reklamos įkainiai, konkurencija tarp žiniasklaidos kanalų dėl reklamos pinigų.

Vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje pinigų kiekis 2009 m. palyginus su 2008 m. krito nuo 161,25 Lt iki 98,39 Lt. Daugiausia reklamai išleista televizijoje ir laikraščiuose, atitinkamai po 44% ir 21,8%.

Toliau kris

Šių metų vasarį-kovą TNS LT vykdytos žiniasklaidos ir reklamos specialistų apklausos duomenimis, 2010 m. Lietuvos reklamos rinka dar mažės 14%. Televizijos reklamos rinka menks 10%, radijo – 13%, laikraščių – 18%, žurnalų – 16%, lauko reklamos rinka – 12%, kino reklamos – 13%.

Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad 2010 m. augs tik interneto reklamos apimtys – 15%.

2009 m. aktyviausiai reklamavosi prekybos tinklai, mobiliojo ryšio operatoriai, maisto gamintojai, vaistinės, farmacijos bendrovės, valstybės institucijos, koncertų, renginių organizatoriai.

Didžiausi reklamos užsakovai pernai buvo „Tele2“, „Procter Gamble“, „Bitė“, „Danone group“, „Henkel“, „Omnitel“, „Reckitt-Benckiser“, „Maxima LT“, „Palink“, „L’Oreal“.