Alaus rinka pasuko žemyn, augimo neregėti ir dėl kainų karų

Rolandas Viršilas, „Švyturio-Utenos alaus“ (ŠUA) generalinis direktorius. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Aludarių viltys, kad alaus rinka šiemet kils, sudužo. Koją pakišo šalta vasara ir kilę akcizai. Didžiausia šalies aludarė UAB „Švyturys –Utenos alus“ prognozuoja, kad visa Lietuvos alaus rinka šiemet smuks 0,7 %.

„Lietuvos alaus rinka šių metų pradžioje išlaikė pernai užgimusią augimo tendenciją, tačiau blogiausia per dešimtmetį vasara nutrynė visą buvusį pakilimą“, – šiandien spaudos konferencijoje sakė Rolandas Viršilas, „Švyturio-Utenos alaus“ (ŠUA) generalinis direktorius.

ŠUA duomenimis, visa šalies alaus rinka šiemet per sausį-rugpjūtį smuko 0,8%.

Anot p. Viršilo, šių metų rinkos situaciją lemia ne tik orai, bet ir Vyriausybės akcizų politikos pasikeitimai – nuo kovo 1 d. akcizas alui padidėjo 14,8%. Metų pradžioje prognozavusi, kad alaus rinka šiemet stiebsis 1,2 %, dabar ŠUA koreguoja prognozę.

„Padėtį alaus rinkoje koregavo šalta vasara ir akcizų politika. Žvelgdami į rinkos situaciją, mes prognozuojame, jog šiemet visa alaus rinka trauksis 0,7%“, – sakė ŠUA vadovas.

Augimo jis nesitiki ir kitąmet bei mano, kad 2016 m. rinka turėtų mažėti dar 0,6% - tiek dėl kilsiančių akcizų, tek dėl emigracijos.

„Nielsen“ duomenimis, 2014 m. šalies alaus rinka augo 5,3%, 2013 m. smuko 6,5%, o 2012 m. taip pat fiksuotas 5,6% kritimas.

Pajamas išlaikė

ŠUA savo pajamų dar neskelbia, kol to nėra padariusi jos akcininkė „Carlsberg“. Pono Viršilo teigimu, nors rinka per aštuonis mėnesius krito, ŠUA pajamos minėtu laikotarpiu nemažėjo.

„Jas išlaikėme tas pačias kaip pernai, nors vidutinė alaus kaina dėl prekybininkų karų rinkoje krito 0,3%. Taigi akivaizdu, kad mūsų parduoti kiekiai šiek tiek didėjo ir kad kompensavome kainos mažėjimą kitais pardavimais – daugiau pardavėme sidro, kitų gėrimų“, – sakė p. Viršilas.

Pasak jo, Lietuvoje ŠUA šiemet, nepaisydamas prastos vasaros ir aršios konkurencijos, pagerino lyderio pozicijas. Nuo praėjusių metų ŠUA rinkos dalis alaus kategorijoje šoktelėjo 0,1% – iki 40,7% visos rinkos kiekio.

Tiesa, metinę pajamų prognozę ŠUA koreguoja į mažėjimo pusę. „Manome, kad įmonės apyvarta šiemet didės 3%“, – sakė p. Viršilas. Anksčiau planuota, kad ŠUA apyvarta šiemet didės 5%.

Kainų karų poveikis

Kalbėdamas apie šiemetines alaus rinkos tendencijas, ŠUA vadovas mini, kad prekybininkų kainų karai lėmė tam tikrus persiskirstymus tarp skirtingų alaus kategorijų. „Prekybininkų konkurencija labiausiai paveikė vidutinės kainos alaus segmentą – jo rinkos dalis pagal kiekį paaugo, tuo tarpu ekonominis segmentas kiek susitraukė“, – sakė p. Viršilas.

Šiemet sausį-rugpjūtį, palyginti su 2014-ųjų tuo pačiu laikotarpiu, premium alaus rinkos dalis kilo nuo 25,9 iki 26,1%, vidutinės kainos segmentas kilo nuo 34,7 iki 37,5%, ekonominis smuko nuo 39,4 iki 36,4%.

Per metus pasikeitė ir alaus taros vartojimo įpročiai – pernai skardinės sudarė 36,7% visos alaus rinkos, o šiemet skardinės taros vartojimas išaugo iki 39%. Rugpjūtį skardos net lenkė PET pardavimus – skardinių pardavimai siekė 42,9%, PET – 41,4%.

„Tačiau manome, jog pakuočių tendencijas gali pakeisti depozito sistema. Prognozuojame, jog kitąmet daugės stiklinių pakuočių – nuo 15,4 iki 16,3%, bet mažės skardinių – nuo 38,5 iki 38%) ir PET – nuo 46,1 iki 45,7%“, – komentuoja p. Viršilas.

PET pakuočių dalis šiemet toliau mažėjo.

Populiarėja „kitoks“ alus

Pasak ŠUA vadovo, šiemet parčiausiai auga craft ir kvietinis alus – craft alaus pardavimai per metus augo 64,3%, o kvietinio – 37,9%. Tamsusis alus kilo atitinkamai 21%, o nealkoholinis – 17,1%.

ŠUA gaminamo ir importuojamo kvietinio alaus („Švyturio Baltas“, „Kronenbourg Blanc“, „Utenos Kvietinis“) pardavimai šiemet augo 44,3%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu pernai. Ženkliai pakilo ir „Švyturio“ tamsaus alaus pardavimai – 11,6% („Švyturio Baltijos“, „Švyturio Juodas“, „Švyturio Old Port Ale“).

„Šių metų pradžioje pristatytas „Švyturio Baltas Nealkoholinis“ augino visą segmentą, o rugpjūtį buvo pasiektas nealkoholinio alaus segmento rekordas. Tą mėnesį „Švyturio Baltas Nealkoholinis“ drauge su „Švyturio Nealkoholiniu“ įtvirtino daugiau nei 50% segmento rinkos dalį“, – teigia Aušra Vasiljevienė, „Švyturio-Utenos alaus“ pardavimų direktorė.

Pasak jos, didžiausi ŠUA importinio alaus prekių ženklai („Carlsberg“, „Tuborg“, „Kronenbourg“, „Grimbergen“) rinkoje šiemet augina pardavimus, nors importas rinkoje traukiasi 12%.

Sidro rinka – stabili

„Šiemet sidro rinka kol kas laikosi stabiliai – nei nuosmukio, nei kilimo nėra fiksuojama. Ji taip pat buvo paveikta prasto „sezono“ – metų pradžioje fiksuotas ilgai lauktas atsigavimas nutrūko. Vis didinami akcizai kelia produkto kainą – tai irgi neleidžia kategorijai grįžti į augimo kelią“, – komentuoja p.Viršilas.

Nuo kovo 1 d. sidrui ir kitiems fermentuotiems gėrimams akcizai padidėjo 16,5%.

VERSLO TRIBŪNA

RĖMIMAS

„MV GROUP Distribution LT“ rinkodaros direktorė Baltijos šalyse ir Lenkijoje Aurinta Savickaitė.

Kai partnerystė virsta strateginiu kapitalu: kaip kuriami dešimtmečius trunkantys verslo santykiai

Šiandieniniame pasaulyje, kuriame verslų partnerystės keičiasi kaip oro sąlygos, „MV GROUP Distribution LT“ daugiau kaip 30 metų išlieka patikimu partneriu daugeliui tarptautinių prekių ženklų. Kaip pavyksta išlaikyti šiuos santykius dešimtmečiais, kai rinkos sparčiai keičiasi, o konkurencija tik auga? Kodėl kai kurie ryšiai nutrūksta, o kiti išlieka tvarūs ir tik stiprėja? Atsakymas slypi ne marketingo šūkiuose, o kasdienės veiklos detalėse.

Kęstutis Pakalnis (UHB įmonių grupės valdybos pirmininkas) ir Tomas Kropa („UHB Agro“ vadovas).

„UHB Agro“ žengia strateginį žingsnį – pristato mikrobiologiškai praturtintas NPK trąšas

„UHB Agro“, priklausanti sparčiai augančiai UHB įmonių grupei, žengia dar vieną svarbų žingsnį tvarumo ir inovacijų link – pradeda NPK trąšų, praturtintų mikrobiologiniais priedais, gamybą. Tai strateginis sprendimas, paremtas rinkos tendencijomis, augančiu efektyvesnių, aplinkai draugiškų žemės ūkio technologijų poreikiu ir tvirta partneryste su pažangiausiais šio sektoriaus žaidėjais.

Titas Gertus, „Toolas“ klasterio vadovas ir Visorių informacinių technologijų parko rinkodaros vadovė Šarūnė Steiblytė.

Tarptautinė fotonikos konferencija „Baltic Photonics 2025“ kvies vilniečius diskutuoti kosmoso ir gynybos temomis

Rugsėjo 25 d. Vilniuje, Visorių informacinių technologijų parke (VITP), šeštus metus iš eilės vyks fotonikos konferencija „Baltic Photonics 2025“, į vieną vietą suburianti aukštųjų technologijų (angl. deep tech) kūrėjus, tyrėjus, Lietuvos ir Europos valdžios ekspertus bei verslo lyderius. Konferencijoje aptariamos sąsajos ir bendradarbiavimo galimybės tarp fotonikos pramonės ir kitų sektorių. Šiemet organizatoriai kvies pažvelgti į kosmoso ir gynybos sritis – ekspertai iš garsių Lietuvos ir Europos organizacijų diskutuos, kaip lazerinės technologijos gali prisidėti prie šių sričių proveržio ir kaip šį augimą gali išnaudoti Lietuva.

Š. m. 34 savaitę „Norfoje“ pirkėjas palankiausiomis kainomis pirko 15 produktų iš 19, tarp jų ir visus pagrindinius pieno produktus: pieną, fermentinį sūrį, sviestą, kefyrą, grietinę, varškę.

„Norfa“: kodėl pieno ir jo produktų Lietuvos pirkėjui galime pasiūlyti mažiausiomis kainomis?

Pieno produktų grupė „Norfos“ parduotuvėse yra viena iš gausiausių tarp maisto prekių. Ją lenkia tik mėsos produktų grupė. Tokio pirkėjų palankumo „Norfoje“ parduodamas pienas ir jo gaminiai sulaukia dėl vertinamos kokybės, asortimento įvairovės ir ypač konkurencingos kainos. Ją didžia dalimi lemia tai, kad didelė dalis šiame prekybos tinkle parduodamų pieno produktų gaminama „Norfos“ įmonių grupei priklausančios UAB „Rivona“ valdomoje Alytaus pieninėje.